Samsung Ads anuncia novo time de liderança em nova fase de expansão da marca no Brasil e no México

A Samsung Ads anuncia a chegada de três novos executivos ao seu time de liderança na América Latina, sob a gestão de José Melchert, Diretor Sênior de Vendas e Operações Latam. Eraldo Benazzi assume como Head de Sales Brasil; Cris Camargo chega à companhia na posição de Head de Agências e Vendas Indiretas Latam, e Felipe Lacordaire, passa a ocupar o cargo de Head de Operações de Negócios e Finanças Latam da marca. As contratações marcam uma nova fase do negócio da Samsung Ads na região, iniciada com a chegada de Melchert em outubro de 2025, e reforçam o consistente crescimento da marca, além de seu posicionamento estratégico em um cenário de evolução e amadurecimento do papel da TV conectada, que se consolida como um dos principais vetores do ecossistema publicitário na região.
 

Com o avanço do consumo de conteúdo, apps de serviço e jogos de vídeo game em Smart TVs, a companhia passa a atuar com um direcionamento ainda mais estruturado para o desenvolvimento de negócios, fortalecimento do relacionamento com marcas e agências e construção de parcerias de longo prazo, alinhadas às necessidades dos mercados local e regional.
 

“A Samsung Ads vive um novo ciclo de expansão no Brasil e no México, e a chegada de Eraldo, Cris e Felipe representa um marco importante para essa fase de operação da marca. Estamos estruturando um time de liderança preparado para sustentar o crescimento do negócio, aprofundar o relacionamento com marcas e agências, e acelerar a adoção das soluções de publicidade em CTV que nossa plataforma oferece de forma estratégica e orientada a resultados”, diz José Melchert, Diretor Sênior de Vendas e Operações da Samsung Ads para a América Latina, da Samsung Ads.
 

“Liderar a área de Sales da Samsung Ads no Brasil significa atuar na construção de um mercado de CTV mais estratégico, integrado e orientado a valor. Meu foco é traduzir o potencial da TV conectada em oportunidades reais de negócio para marcas e agências. Isso passa por construir estratégias comerciais consistentes, ampliar a presença da Smart TV nos planos de mídia e impulsionar decisões de investimento cada vez mais alinhadas aos objetivos de crescimento dos anunciantes”, diz Eraldo.
 

“O mercado de publicidade como um todo exige estratégias amplas e diversificadas. Me uno à Samsung Ads em um estágio de maior maturidade, que exige mais cadência, inovação e um olhar para além de soluções próprias, com amplitude através de parcerias e receitas indiretas. Este será uma um momento-chave da operação para abertura de novos negócios, fortalecer relações e capacitação de agências além de potencializar parcerias em mídia programática e com outras mídias como OOH, Retail Media, para toda a américa Latina”, afirma Cris.
 

“A consolidação da CTV como um pilar estratégico da publicidade exige operações robustas, escaláveis e financeiramente sustentáveis. Meu papel na Samsung Ads é apoiar o crescimento no Brasil e no México com disciplina operacional, visão financeira e alinhamento à estratégia global da companhia, garantindo uma expansão consistente e de longo prazo”, avalia Felipe.
 

O novo time de liderança reflete o momento do mercado de CTV, que avança para uma fase de maior maturidade, com demandas crescentes por mensuração, eficiência e integração às estratégias de marketing das marcas. Nesse contexto, a Samsung Ads consolida sua posição como referência global em oferta de soluções de publicidade em Smart TVs, com presença crescente na região.
 

Sobre os executivos:

Eraldo Benazzi

Formado em Direito, Eraldo Benazzi construiu uma trajetória sólida em crescimento de receita, liderança comercial e desenvolvimento de mercados em Miami, no Brasil e em outros países da América Latina. Em janeiro de 2026, o executivo chega à Samsung Ads como Head de Sales Brasil, trazendo mais de 18 anos de experiência nas áreas de publicidade, tecnologia e serviços.
 

Ao longo de mais de 13 anos no LinkedIn, o executivo liderou equipes enterprise e estratégias de expansão voltadas a grandes anunciantes, conectando soluções de marketing, mídia e tecnologia a objetivos concretos de negócio. Sua carreira é marcada pela construção de parcerias estratégicas de longo prazo e por uma atuação focada em gerar valor sustentável para marcas e anunciantes.
 

Cris Camargo

Reconhecida no ecossistema de publicidade digital, governança e negócios de impacto, Cris Camargo construiu uma trajetória marcada pela atuação institucional e pela liderança em transformações estruturais do setor. A executiva chega em janeiro de 2026 à Samsung Ads como Head de Agências e Novos Negócios Latam, reforçando a estratégia da companhia de expansão e fortalecimento de parcerias com o mercado publicitário na região.
 

Nos últimos 11 anos, Cris esteve à frente do IAB Brasil, entidade que representa a publicidade digital no País, com papel central na construção de padrões de mercado e na interlocução com o governo. Formada em Comunicação Social, possui pós-graduação em Administração e Relações Governamentais pelo Insper, além de certificações em Conselho de Administração pela Fundação Dom Cabral, Marketing e Vendas pela UCLA e Liderança de Negócios de Impacto Global pela Universidade de Columbia. Com passagem por agências de publicidade, liderou iniciativas estratégicas no marketing da C&A e na operação de e-commerce do Carrefour.

Autora do livro “Sua causa merece mais”, atua na promoção de modelos sustentáveis para organizações sem fins lucrativos. Atualmente, também é sócia do Clube ALADAS e conselheira da ABRC (Associação Brasileira de Rugby em Cadeira de Rodas) e da ABRAPHEM (Associação Brasileira de Pessoas com Hemofilia).
 

Felipe Lacordaire

Com mais de 17 anos de experiência em estratégia e operações globais, Felipe Lacordaire tem trajetória consolidada em liderança de transformações, expansão de operações e aceleração de crescimento na América Latina e em mercados globais. O executivo chegou à Samsung Ads no final de 2025 como o novo Head de Operações de Negócios e Finanças da Samsung Ads Latam, com o objetivo de liderar a estrutura operacional e financeira que sustenta a estratégia de crescimento da companhia no Brasil e no México, apoiando a expansão da plataforma em um mercado cada vez mais relevante de publicidade em CTV.
 

Formado em Administração de Empresas, iniciou sua carreira no setor bancário e ampliou sua visão internacional a partir de mais uma formação em Negócios Internacionais em Santa Barbara, California, o que impulsionou sua atuação em ambientes multinacionais e no setor de tecnologia.
 

Ao longo da carreira, acompanhou de perto a evolução do mercado de tecnologia B2B, com passagens por empresas como Dell-EMC, Infor, AWS e pelas adtechs Dunnhumby, TikTok e Kwai, onde atuou na escala de operações e no fortalecimento de modelos de negócios, suportando crescimentos substanciais.