De festas de nicho ao descanso absoluto, Google mapeia a pluralidade do Carnaval
O Carnaval no Brasil deixou de ser uma festa de formato único para se tornar um período de experiências personalizadas. É o que aponta o novo levantamento do Google, que mapeou as tendências da data para 2026. A pesquisa revela que, embora a tradição da folia persista, o feriado está sendo moldado por diferentes fatores, como fase de vida, valores e necessidades individuais, criando três grandes territórios de oportunidade: Tradição, Conexão e Reflexão.
Os três territórios do Carnaval 2026
No domínio da Tradição, a imagem clássica da folia se mantém viva para os 12% dos respondentes que planejam celebrar em bloquinhos de rua ou festas com amigos. O planejamento para esse grupo é intenso e começa cedo, focado em fantasias, rotas e logística.
Já o território da Conexão reflete um movimento em expansão, no qual 32% dos brasileiros buscam o “Carnaval privado”. Este grupo foca em diversão sem aglomerações, priorizando momentos com amigos e familiares em “resenhas” caseiras, churrascos ou viagens.
Por fim, surge o espaço da Reflexão, ocupado pela maioria dos brasileiros: 52% pretendem utilizar o feriado para descanso absoluto, meditação e autocuidado. É um público que busca se reconectar consigo mesmo, representando um terreno fértil para marcas de bem-estar e alimentação saudável.
Oportunidades Estratégicas e Comportamento
A pesquisa destaca que o “Carnaval das pessoas muda com o passar dos anos”. Alguém que buscava folia há uma década pode, hoje, estar focado em uma experiência customizada.
“O Carnaval de 2026 é marcado pela adaptabilidade. Não existe mais um ‘consumidor de Carnaval’ único, mas sim diversos perfis que se alternam entre a festa e o descanso”, afirma Camila Cardoso, Especialista de Insights Estratégicos no Google Brasil. “Para as marcas, o segredo é o posicionamento de nicho. Seja ajudando na customização de uma fantasia ou oferecendo o produto ideal para um momento de relaxamento em casa, a relevância vem da compreensão dessa jornada individual”.
Canais de Engajamento
Para alcançar esses diferentes públicos, o Google reforça o uso de estratégias que integram o digital ao mundo físico. Plataformas como o YouTube seguem essenciais para inspiração e tutoriais, enquanto a TV Conectada (CTV) ganha força no território de Conexão.
“Com o uso de mídia programática via DV360, as marcas podem hoje estar presentes em toda a jornada: desde o Digital Out-of-Home (DOOH), impactando quem está no deslocamento para os blocos, até as campanhas em vídeo para quem escolheu maratonar séries no feriado. O objetivo é descomplicar o planejamento e garantir que a mensagem certa chegue ao folião — ou a quem preferiu ficar descansando longe do Carnaval — no momento certo”, conclui Cássio Brandão, Head de Indústria de Bens de Consumo do Google.
