TIM faz história no BBB 26

A estreia da TIM como patrocinadora oficial do Big Brother Brasil 26 marcou um novo patamar de performance para marcas no reality. Ao longo da edição, a operadora bateu recordes históricos de menções e converteu engajamento em resultados concretos de negócio. O impacto positivo no TIM Controle, produto foco da companhia durante toda a participação no programa, reforça a integração entre construção de marca e performance comercial: no período, o plano registrou crescimento de 32% na entrada de novos clientes.
 

Mais do que presença de marca, a TIM construiu uma estratégia integrada que conectou conteúdo, influência e performance em tempo real, em parceria com as agências BETC HAVAS, Mynd e Stage. As ativações, somadas a uma comunicação ágil e alinhada à conversa do público, impulsionaram buscas, visitas aos canais digitais da operadora e resultados de negócio ao longo da edição.
 

A operadora apostou em narrativas ancoradas na cultura pop brasileira e em personagens icônicos do público. Nas campanhas que reforçaram os benefícios do TIM Controle + Globoplay e o conceito “quem tem manda bem”, trouxe de volta Valdirene, interpretada por Tatá Werneck, e Kerline, primeira eliminada mais comentada da história do BBB. Dentro da casa, realizou duas Provas do Líder, uma ação de experiência que recriou uma loja conceito da marca no jardim e uma festa exclusiva, com show da embaixadora IZA em homenagem a Tim Maia. Como desdobramento, tornou-se a primeira patrocinadora a promover festas simultâneas dentro e fora do programa, levando a experiência do BBB ao público externo por meio do BBB Experience.
 

A força da estratégia também se refletiu nas redes sociais. A TIM ultrapassou 2 milhões de menções associadas ao BBB 26, o maior volume já registrado desde o início desse tipo de mensuração entre patrocinadores do programa, além de liderar o volume de citações em 10 das 14 semanas analisadas.
 

“A TIM não entrou no BBB para aparecer, mas para participar da conversa. Jogamos no ritmo do público e transformamos engajamento em resultado, com liderança histórica em menções, alta favorabilidade e impacto direto no negócio. Apostamos em uma comunicação ágil, ousada e conectada ao momento, integrando marca e performance para fazer parte do programa, e não para interrompê‑lo. Dessa forma, geramos relevância, que gerou conversa e gerou resultado – e é isso que constrói marca hoje”, destaca Marcos Lacerda, VP de Marca e Comunicação da TIM.

Principais indicadores da TIM no BBB 26:

• Aumento de 32% na aquisição de novos clientes no TIM Controle durante o período de exibição do BBB 26. No ecommerce, houve crescimento de 24% nas vendas do plano (comparação com mesmo período de 2025).
• Ofertas atreladas ao BBB – como redução de preços do Playstation 5 e Motorola Moto G35 – superaram, em poucos dias, picos de vendas de datas sazonais de 2025 como Dia das Mães, Natal e Dia das Crianças
• As ações e inserções no BBB 26 geraram lift de visitas de 60,9% no site e no e-commerce da TIM — ou seja, aumento expressivo de acessos em relação a um cenário sem ativações (dados consolidados até o fim de março).
• Quase 140 mil scans do QR Code exibido em quatro dinâmicas do programa (duas Provas do Líder, uma ação no jardim da casa e uma festa).
• Nos dias de ações de marca veiculadas no programa, houve um crescimento médio de 53% nas buscas no Google por termos relacionados às ofertas da TIM (Google Trends).
• Recorde absoluto de menções nas redes sociais atreladas ao BBB, com 2,3 milhões de citações. É o maior volume já registrado desde o início desse tipo de monitoramento entre patrocinadores do programa, seis vezes maior do que o recorde anterior, de uma marca em do BBB 24. Liderança em 10 de 14 semanas de análise (Stilingue by Blip).
• Liderança também em percepção positiva: 926 mil menções positivas associadas ao BBB 26 e a fan base mais engajada, com média superior a 30 menções por usuário único.
• Primeira marca a realizar uma festa simultânea fora da casa, com a ativação BBB Experience. A TIM liderou o “buzz” em dias de festa, com média de 42,6 mil menções por dia, cerca de 2,4 vezes mais do que a segunda colocada (Stilingue by Blip).