Scania articula comunicação multicanal para a Fenatran 2026

A Make ID é responsável pela estratégia de comunicação integrada da Scania para a 25ª edição da Fenatran (Salão Internacional do Transporte Rodoviário de Cargas), que será realizada de 9 a 13 de novembro de 2026, no São Paulo Expo. O trabalho contempla ações direcionadas aos clientes, fãs da marca e à rede de concessionárias, além do desenvolvimento da identidade visual, de materiais publicitários, do planejamento de mídia e da produção de conteúdo para diferentes canais. 

Com a assinatura “Não existe desafio grande demais quando você é Scania”, a campanha posiciona a marca como provedora de soluções completas para o transporte rodoviário, destacando os pilares de sustentabilidade, rentabilidade e redução de emissões de CO₂. 

“A Fenatran é um dos principais encontros do setor de transporte e uma oportunidade estratégica para estarmos ainda mais próximos dos nossos clientes, motoristas, fãs da marca e parceiros do mercado. Queremos mostrar como nossas soluções (portfólio de veículos, serviços, serviços financeiros) e tecnologias se conectam para atender aos diferentes desafios das operações, reforçando o compromisso da Scania com a inovação, a eficiência e a evolução do transporte”, afirma a gerente de Marketing da Scania, Lana Piccoli. 

Em um estande de 2.800 m², a Scania fará o lançamento do motor Super 11L nos modelos G 430 4×2, P 390 6×4 (versão XT para construção) e P 390 8×2, destinado ao segmento de semipesados. A montadora também apresentará o caminhão elétrico P300 6×2, além de atualizações em cabines, câmeras e rastreadores. 

Com uma atuação estratégica e integrada, a Make ID assina as frentes de comunicação, branding e experiência de marca da Scania, conectando criatividade, conteúdo, mídia e relacionamento para potencializar a presença da companhia na feira. 

O escopo contempla o desenvolvimento da identidade visual, da ambientação do estande, com painéis, totens, quadros e mesas de ativação, além da produção de vídeos, landing page e conteúdos para o portal e aplicativo da marca. 

Para ampliar a visibilidade e o engajamento, a agência estruturou uma estratégia de mídia multicanal, incluindo conteúdos orgânicos, campanhas de performance em Meta e LinkedIn, mídia programática, veículos especializados e mídia digital exterior (DOOH), além da cobertura audiovisual em tempo real durante o evento. 

“Na Fenatran, estruturamos uma estratégia digital orientada à geração de leads qualificados, conectando a comunicação dos lançamentos Scania aos objetivos comerciais da marca. A mídia foi planejada para atuar ao longo de toda a jornada, despertando o interesse antes da feira, potencializando a experiência durante o evento e mantendo o relacionamento com os públicos interessados após sua realização. Dessa forma, o digital não apenas amplia a visibilidade e atrai visitantes ao estande, mas contribui diretamente para transformar interesse em oportunidades de negócio para a Scania e sua rede de concessionárias”, afirma Lana Piccoli. 

A Make ID também desenvolveu as réguas de comunicação e relacionamento com clientes e a força de vendas, além de uma intervenção artística exclusiva para uma edição especial do V8. O projeto inclui ainda o apoio criativo às campanhas Feirão de Peças Fenatran e lançamento do motor Super 11L, reforçando a atuação da agência em diferentes pontos de contato e objetivos de negócio da Scania.  

“Mais do que garantir a presença da Scania na feira, nosso desafio foi construir uma experiência de marca integrada, capaz de conectar diferentes públicos ao longo de toda a jornada. Unimos estratégia, criatividade, conteúdo e mídia para potencializar cada ponto de contato, fortalecer o posicionamento da marca e gerar conexões relevantes para o negócio”, explica a CEO da Make ID, Simone Rodrigues.