Philco leva estratégia de brand experience ao Rock in Rio Brasil 2026 com ativação inspirada na linha Extreme

Apoiadora de TV e a Caixa de Som Oficiais do Rock in Rio Brasil 2026, a Philco leva ao festival uma ativação desenvolvida para aproximar o público de seu portfólio por meio da tecnologia e do entretenimento. A iniciativa faz parte da estratégia de brand experience da marca, que utiliza grandes eventos para fortalecer seu posicionamento nas categorias de áudio e TVs, ampliar a conexão emocional com os consumidores e impulsionar resultados para o negócio.

Segundo Emanuelle Henche, gerente de Marketing da Philco, a ação foi concebida para fortalecer a conexão da marca com os consumidores, especialmente com a geração Z, por meio de experiência imersiva que gera identificação e lembrança de marca. “Queremos criar momentos que geram conexão emocional com o público. O Rock in Rio é uma plataforma estratégica para fortalecer o posicionamento da Philco nas categorias de áudio e vídeo, destacando que possuímos conexão com todos os estilos e ocasiões. O intuito é aproximar ainda mais a marca da geração Z e ampliar nossa relevância em um dos maiores eventos de entretenimento do mundo”.

Inspirado na caixa de som PCX39000, lançamento da categoria em 2026, o estande de aproximadamente 5 metros de altura, reproduz em escala gigante um dos principais produtos da linha Philco Extreme. Escolhido por reunir potência, efeitos de iluminação e função exclusiva de fumaça, o modelo traduz o conceito do espaço, que convida o público a vivenciar a tecnologia da marca de forma interativa. Dentro do espaço, o público vive o “Beat Hero”, jogo em que grupos de pessoas usam timbaus iluminados para acompanhar estímulos visuais em telões, com sensores que captam o desempenho em tempo real.
 

Em horários programados, a ativação ganha ainda mais visibilidade com o “Momento Extreme”, quando o estande reage com efeitos de iluminação, criando um espetáculo visual que amplia o fluxo de visitantes e potencializa a exposição da marca durante o festival. Nesse momento, quem vencer a batalha leva para casa um speaker Philco Extreme PBSE15, para continuar vivendo a energia e a experiência do festival mesmo depois do Rock in Rio. Além disso, todos participantes ganharão um brinde colecionável, além de uma mini bolsa exclusiva.

Tudo isso acontece rodeado por um painel de TVs Philco e um espaço dedicado à exposição da linha de áudio Philco Extreme, incluindo modelos de caixa de som com até 3.900 W de potência, reforçando a intensidade e a qualidade sonora que inspiram toda a experiência.

O ambiente também foi desenvolvido com recursos de acessibilidade, incluindo coletes vibratórios para pessoas com deficiência auditiva, adaptação do jogo para cadeirantes e estrutura acessível, garantindo que diferentes públicos possam participar da experiência.

Já no espaço da área VIP, os convidados terão uma vivência voltada à hospitalidade por meio de um espaço instagramável e uma TV Philco de grandes proporções para acompanhar os shows dos palcos do festival.

Para o negócio, a presença no festival amplia a visibilidade da linha de áudio Philco Extreme e fast Smart TV, principais apostas da marca em 2026, e reforça o relacionamento com o varejo em um momento de expansão da categoria.

A diretora comercial da Philco, Amanda Urzum, comenta que a estratégia é fortalecer a comunicação com o público final em relação às linhas de áudio e de televisão para provocar um reflexo direto no varejo. “Acreditamos que a melhor interação com a marca é aquela que gera resultado para o negócio. Ao transformar a experimentação dos produtos em conexão com o consumidor, fortalecemos a lembrança de marca, estimulamos a intenção de compra e criamos valor também para nossos parceiros do varejo”, afirma Amanda.

Para a ATENAS.ag, responsável pela estratégia e entrega de brand experience da Philco no festival, a estreia da marca no Rock in Rio representa um marco na construção de experiências capazes de aproximar tecnologia, entretenimento e cultura. A agência trabalhou na concepção de uma presença que transforma os atributos da linha Philco Extreme em uma experiência imersiva, interativa e acessível, criando pontos de contato relevantes com o público e ampliando a conexão da marca para além da exposição de produtos.

“É uma honra para a ATENAS.ag ser a agência parceira da Philco em sua estreia no Rock in Rio, um dos maiores e mais relevantes territórios de entretenimento e cultura do Brasil. Estar neste projeto significa participar de um momento importante para a marca e, ao mesmo tempo, colocar em prática aquilo em que acreditamos: experiências precisam ir além da presença e da visibilidade. Elas precisam criar conexão, gerar memória e traduzir o posicionamento da marca de forma verdadeira e relevante para as pessoas. Construir essa experiência para a Philco, conectando tecnologia, música, entretenimento e acessibilidade, é uma oportunidade de mostrar a potência do brand experience quando estratégia, criatividade e cultura trabalham juntas”, afirma Denise Garrido, CEO e fundadora da ATENAS.ag.

Com expectativa de receber cerca de 10 mil visitantes ao longo dos sete dias de festival, a ação reforça a estratégia da Philco de utilizar grandes eventos para ampliar a experimentação do portfólio, fortalecer o relacionamento com consumidores e parceiros comerciais e consolidar seu posicionamento nas categorias de áudio e vídeo.