Mercado de wearables acelera no Brasil e Polar amplia presença física com entrada na Fast Shop

O mercado de assessórios digitais segue em expansão no Brasil. Impulsionados pelo interesse crescente dos consumidores em acompanhar indicadores de saúde e bem- estar, como produtos como relógios inteligentes, pulseiras e monitores esportivos vêm ganhando espaço no dia a dia dos brasileiros e ampliando sua presença no varejo.

Segundo dados da IDC (International Data Corporation), o mercado global de dispositivos vestíveis manteve trajetória de crescimento em 2025, com mais de 611 milhões de unidades comercializadas no mundo, alta de 9,1% em relação ao ano anterior. No Brasil, a evolução da categoria acompanha o avanço da digitalização do estilo de vida saudável, impulsionada pela busca dos consumidores por ferramentas capazes de monitorar indicadores como frequência cardíaca, qualidade do sono, recuperação física e níveis de atividade.

O movimento reflete uma mudança no papel dos wearables, que deixaram de ser vistos apenas como acessórios tecnológicos e passaram a integrar a rotina de quem busca mais autonomia no acompanhamento da própria saúde e desempenho físico.

De olho nesse movimento, a Polar, marca global especializada em tecnologia esportiva e monitoramento cardíaco, acaba de dar mais um passo em sua operação no país. A empresa passa a comercializar seus produtos em 30 lojas da Fast Shop, além do e-commerce da varejista, ampliando sua presença física e aproximando a marca dos consumidores.

A iniciativa acompanha uma transformação no comportamento de compra da categoria. Embora a pesquisa online siga sendo importante, muitos consumidores ainda valorizam a possibilidade de conhecer o produto pessoalmente antes da decisão, especialmente em itens ligados à saúde, bem-estar e performance esportiva.

A chegada à Fast Shop faz parte da estratégia da marca de ampliar sua presença no varejo brasileiro por meio de parceiros alinhados ao seu posicionamento. Nos pontos de venda, os consumidores poderão conhecer os produtos da Polar em espaços dedicados à categoria de wearables, com suporte de equipes treinadas para apresentar funcionalidades e aplicações dos dispositivos.

“A entrada na Fast Shop representa um passo importante na estratégia de crescimento da Polar no Brasil. Queremos ampliar visibilidade, fortalecer a experiência com o consumidor e consolidar nossa presença em um varejo alinhado ao posicionamento premium da marca”, afirma André Bandeira, diretor da Polar LATAM.

O primeiro lançamento disponível nas lojas será o Polar Loop, pulseira inteligente desenvolvida para monitoramento de frequência cardíaca, sono, atividades diárias e treinos. O produto reflete uma tendência crescente de dispositivos mais discretos e menos dependentes de telas, priorizando conforto e praticidade durante o uso.

Além da presença nos pontos de venda, a parceria contempla um programa de capacitação para vendedores da Fast Shop, com treinamentos presenciais e online voltados ao conhecimento técnico dos produtos e ao atendimento consultivo.

Para Anderson Kanno, diretor de Marketing da Fast Shop, a expansão da categoria reflete uma mudança mais ampla no perfil do consumidor. “Os wearables deixaram de ser um nicho voltado apenas para atletas ou entusiastas de tecnologia. Hoje fazem parte da rotina de pessoas que buscam mais informação sobre saúde, bem-estar e qualidade de vida. Nosso objetivo é oferecer acesso às principais inovações desse mercado e proporcionar uma experiência de compra que ajude o cliente a encontrar a solução mais adequada para suas necessidades”, afirma.

Os produtos da Polar já estão disponíveis em 30 lojas selecionadas da Fast Shop e no e-commerce da rede, com expectativa de ampliação da operação para novas unidades nos próximos meses.