Inserções em TV podem aumentar a visibilidade de marcas no Google, aponta estudo

Mesmo em uma era marcada pelas redes sociais e pela inteligência artificial, a televisão continua exercendo um papel importante na jornada do consumidor. Mais do que ampliar o alcance de uma marca, inserções em TV podem estimular pesquisas imediatas no Google e aumentar a visibilidade digital das empresas.

É o que mostra um estudo apresentado durante uma conferência da Advertising Research Foundation (ARF), realizado por pesquisadores da University of Houston, University of Minnesota e University of California San Diego. 

Segundo o levantamento, mesmo campanhas exibidas para audiências relativamente pequenas são capazes de gerar picos mensuráveis de buscas pela marca anunciada. Cerca de 75% desse aumento ocorre nos dois minutos seguintes ao início da inserção.

Os pesquisadores também observaram que campanhas voltadas para fortalecimento de marca costumam gerar mais pesquisas do que ações focadas exclusivamente em preço ou promoção. Fatores como o programa em que a campanha é exibida, o horário da transmissão e o perfil da audiência também influenciam diretamente o volume de buscas.

O comportamento já havia sido identificado por outro estudo publicado na revista Management Science, que concluiu que campanhas televisivas aumentam não apenas o volume de pesquisas relacionadas às marcas, mas também a tendência de os consumidores pesquisarem diretamente pelo nome das empresas, em vez de utilizarem termos genéricos da categoria.

Para Felipe Cardoso, CEO da Rank Certo, agência de link building editorial e Digital PR orientada a transformar demanda de marca em autoridade orgânica, os estudos mostram que televisão e ambiente digital deixaram de competir pela atenção do consumidor e passaram a atuar de forma complementar. 

“A televisão continua sendo uma ferramenta extremamente eficiente para despertar interesse. O desafio é garantir que esse interesse encontre uma estrutura digital preparada para recebê-lo. Não adianta investir em visibilidade se, quando o consumidor pesquisar pela marca no Google, ele encontrar um site pouco otimizado, com conteúdo insuficiente ou sem autoridade para competir pelas primeiras posições.”

Interesse gerado na TV continua no ambiente digital

Segundo Cardoso, o consumidor atual costuma complementar informações imediatamente após entrar em contato com uma marca, independentemente do canal em que ela apareceu.

“Hoje, dificilmente a jornada termina na televisão. A próxima etapa costuma ser uma pesquisa online para conhecer melhor a empresa, comparar soluções, procurar avaliações ou validar sua credibilidade. É nesse momento que o trabalho de SEO passa a fazer diferença.”

Na avaliação do especialista, preparar uma empresa para esse comportamento exige um conjunto de ações integradas.

“O SEO vai muito além das palavras-chave. Existe a otimização técnica do site, que facilita sua leitura pelos mecanismos de busca e melhora a experiência do usuário. Há também uma estratégia de conteúdo voltada para responder às principais dúvidas do público. Outro pilar é o Link Building, responsável por fortalecer a autoridade do domínio por meio de links conquistados em sites relevantes. Esses sinais ajudam os buscadores a reconhecerem a credibilidade da marca, favorecendo um desempenho orgânico mais consistente e reduzindo oscilações naturais de posicionamento ao longo do tempo.”

Digital PR fortalece autoridade da marca

Para Cardoso, esse trabalho faz parte de uma estratégia mais ampla de Digital PR, que busca conectar diferentes iniciativas de comunicação para ampliar a presença digital das empresas.

“Hoje, Digital PR não significa apenas conquistar espaço na imprensa. Eventos, ativações, campanhas institucionais, inserções na televisão e diversas outras ações podem estimular novas buscas pela marca e ampliar sua exposição digital. Quando esse movimento é acompanhado por uma estratégia consistente de SEO e Link Building, os resultados deixam de ser pontuais e passam a fortalecer a autoridade da empresa também no ambiente online.”

Segundo o especialista, esse conceito representa uma evolução do marketing tradicional para um modelo mais integrado.

“O consumidor não separa televisão, Google, redes sociais ou notícias. Ele simplesmente busca mais informações quando uma marca desperta seu interesse. Por isso, o marketing precisa ser pensado de forma 360°. A mídia gera atenção, enquanto SEO, conteúdo e autoridade digital ajudam a transformar essa curiosidade em confiança, tráfego qualificado e oportunidades de negócio.”

Na avaliação de Cardoso, empresas que conseguem integrar essas diferentes frentes tendem a aproveitar melhor os investimentos em comunicação.

“Uma campanha pode gerar milhares de buscas em poucos minutos, mas esse interesse precisa ser convertido em presença digital sólida. Quando a marca constrói autoridade antes mesmo desse pico de demanda, aumenta significativamente sua capacidade de transformar a visibilidade em resultados de longo prazo”, conclui.