[Entrevista] Da primeira OLED à Vision AI: Alexandre Gleb fala sobre sua trajetória e o futuro das TVs no Brasil

Com mais de 10 anos de experiência no mercado de tecnologia, Alexandre Gleb construiu uma trajetória marcada pela liderança de lançamentos e estratégias que ajudaram a transformar o mercado de TVs no Brasil. Atual gerente de produtos da unidade de Visual Display da Samsung Brasil, o executivo lidera iniciativas de Go-To-Market (GTM) para TVs, monitores e Soundbars, atuando em conjunto com áreas como marketing, vendas, treinamento, relações públicas e varejo.

Desde que ingressou na Samsung, em 2022, Gleb esteve à frente de projetos estratégicos como o lançamento da categoria de Gaming TV e do Samsung Gaming Hub, além da primeira TV OLED da marca no Brasil, a expansão da categoria de telas supergrandes, a chegada das primeiras AI TVs, a implementação do conceito Vision AI e o lançamento recente das TVs Mini LED, que democratizaram a tecnologia no Brasil.

Em entrevista à Samsung Newsroom Brasil, o executivo relembra marcos de sua trajetória, compartilha aprendizados da carreira e analisa as principais tendências que estão moldando o futuro do entretenimento dentro de casa.

Newsroom Brasil: Você acumula mais de uma década de experiência no mercado e, desde 2022, faz parte da área de TVs da Samsung Brasil. Como tem sido essa trajetória e quais foram os principais desafios nesses últimos anos?

Alexandre Gleb: Tem sido uma jornada muito enriquecedora. Quando cheguei à Samsung, encontrei um mercado extremamente dinâmico e consumidores cada vez mais exigentes. Tive a oportunidade de liderar projetos importantes para a categoria, como a chegada da primeira TV OLED da Samsung ao Brasil, o fortalecimento do segmento de telas supergrandes com os modelos de 98 polegadas, mercado que já demonstrava estar em crescimento e iniciativas voltadas ao universo gamer como o Samsung Gaming Hub, que na época revolucionou o mundo gamer com jogos na nuvem direto da TV sem a necessidade de comprar um console de videogame. Também trabalhamos na estratégia Smart TV 3 em 1, que caiu no gosto do consumidor, tanto que evoluiu para a TV Tudo em 1 no ano seguinte, comunicações que mostraram como a TV pode ser um centro de entretenimento, trabalho e conectividade dentro de casa. O principal desafio foi justamente acompanhar a velocidade de transformação do mercado e traduzir essas mudanças em experiências relevantes para os consumidores. Felizmente, muitos desses projetos foram reconhecidos globalmente e isso mostra que estamos no caminho certo.

Newsroom Brasil: Ao longo da sua carreira, você acompanhou diferentes momentos do mercado de TVs. Quais foram as maiores transformações que observou no comportamento dos consumidores?

Alexandre Gleb: A mudança mais evidente foi a evolução das expectativas do consumidor. Há alguns anos, a escolha estava muito ligada ao tamanho da tela, se era 4K, e, claro, ao preço. Hoje, as pessoas buscam experiências completas, elas aprenderam que TV é muito mais que uma Tela de Cristal Líquido, e sim uma máquina com processamento e sistema operacional veloz e inteligente. Isso transformou a maneira com que o consumidor lida com a TV, agora elas buscam qualidade de imagem, integração com outros dispositivos, recursos inteligentes e tecnologias que simplifiquem o dia a dia. Outro movimento importante é a busca por telas maiores e por experiências mais imersivas, algo que ficou ainda mais evidente nos últimos anos. As telas 65 polegadas e acima que um dia foram tratadas como distantes pelos consumidores, a cada dia ganham mais presença em suas salas. A TV deixou de ser apenas um equipamento para assistir conteúdo e passou a ocupar um papel central dentro do ecossistema conectado da casa.

Newsroom Brasil: Grandes competições esportivas ainda são um dos principais momentos para a compra de TVs no Brasil?

Alexandre Gleb: Sem dúvida. Historicamente, os anos de grandes competições movimentam o mercado de televisores e despertam o interesse dos consumidores por tecnologias mais avançadas O brasileiro gosta de reunir amigos e familiares para acompanhar os jogos, e isso faz com que muitas pessoas aproveitem o período para atualizar seus equipamentos e buscar uma experiência mais completa dentro de casa, desta vez buscando telas cada vez maiores. Além disso, hoje o consumidor encontra recursos que vão muito além da qualidade de imagem tradicional, como funções inteligentes, que vão desde controlar a TV com o Smartphone ou Relógio, falar com Assistentes de Voz inteligentes, jogar na nuvem com o Gaming Hub, assistir canais de forma gratuita com o Samsung TV Plus e até cantar Karaokê.

Newsroom Brasil: O comportamento do consumidor mudou em relação aos últimos anos de competições esportivas?

Alexandre Gleb: Sim. Hoje, o consumidor está muito mais informado e atento aos recursos disponíveis. Antes, a decisão de compra estava muito concentrada no tamanho da tela e se a TV era 4K ou não. Atualmente, aspectos como qualidade de imagem, recursos inteligentes, inteligência artificial e o sistema operacional, se ele é rápido, fluído e completo têm um peso cada vez maior. As pessoas querem uma TV que ofereça uma experiência completa não apenas durante os períodos de competições esportivas, mas ao longo de todo o ano, e que seja durável tanto fisicamente como tecnologicamente.

Newsroom Brasil: As telas grandes continuam em alta?

Alexandre Gleb: Mais do que nunca. Temos observado uma demanda crescente por TVs de 75 polegadas ou mais. O consumidor percebe que uma tela maior proporciona mais imersão, especialmente em conteúdos esportivos, filmes e séries, e que não demanda uma sala ou quarto muito grandes, já que a resolução 4K e artifícios de conforto visual possibilitam a aplicação de telas grandes mesmo em ambientes menores. Hoje, muitas pessoas desejam reproduzir em casa uma experiência próxima à de um estádio ou de uma sala de cinema, e as telas grandes ajudam justamente a criar essa sensação.

Newsroom Brasil: O que faz uma TV ser ideal?

Alexandre Gleb: Existem diversos fatores importantes. A qualidade da imagem é fundamental para garantir riqueza de detalhes, mas também é essencial que a TV ofereça boa fluidez durante cenas rápidas, excelente contraste e cores vibrantes. Recursos inteligentes que ajustam automaticamente imagem e som de acordo com o conteúdo também fazem uma grande diferença. Quando todos esses elementos trabalham juntos, a experiência se torna muito mais envolvente.

Newsroom Brasil: Como a inteligência artificial está transformando a experiência de assistir a conteúdos?

Alexandre Gleb: A inteligência artificial tem um papel cada vez mais importante. Hoje, ela é capaz de analisar o conteúdo exibido em tempo real e otimizar parâmetros de imagem e áudio automaticamente. Isso significa que o consumidor pode aproveitar uma experiência mais personalizada sem precisar realizar ajustes manuais. Além disso, a Inteligência Artificial se tornou palpável, o consumidor consegue sentir o antes e depois das melhorias que o processador é capaz de fazer.

Newsroom Brasil: Os consumidores costumam perceber esses recursos de AI no dia a dia?

Alexandre Gleb: Muitas vezes eles percebem o resultado, mesmo sem identificar exatamente qual tecnologia está atuando naquele momento. Quando a imagem parece mais nítida, quando o áudio ganha mais clareza ou quando a experiência se adapta automaticamente ao conteúdo, existe um conjunto de tecnologias trabalhando para isso. A inteligência artificial tem justamente essa característica de tornar a experiência mais natural, intuitiva e eficiente.

Newsroom Brasil: Quais tendências devem continuar impulsionando o mercado de TVs nos próximos anos?

Alexandre Gleb: Vejo três movimentos muito claros: o crescimento das telas maiores, a democratização dos Mini LEDs, como uma tecnologia poderosa e agora mais acessível e a evolução da inteligência artificial e a integração cada vez mais profunda entre dispositivos conectados. As pessoas estão transformando suas casas em verdadeiros centros de entretenimento, produtividade e conectividade. A TV passa a ocupar um papel central nesse ecossistema.

Newsroom Brasil: E olhando para o futuro, como você imagina a experiência de assistir a uma grande competição de futebol daqui a dez anos?

Alexandre Gleb: Acredito que veremos experiências ainda mais personalizadas, imersivas e inteligentes. A tecnologia continuará reduzindo barreiras entre o usuário e o conteúdo, oferecendo interações mais naturais e relevantes. Independentemente das evoluções que virão, uma coisa deve permanecer igual: a paixão dos brasileiros pelo futebol e o desejo de compartilhar esses momentos com quem está por perto.

A Samsung Newsroom Entrevista é uma seção de entrevistas com líderes, executivos e executivas da Samsung. A iniciativa tem como objetivo apresentar estes profissionais e aproximá-los dos consumidores, além de dar espaço para que compartilhem suas opiniões sobre temas relacionados ao mercado tecnológico, carreira e até mesmo aspectos de suas vidas pessoais. As entrevistas já publicadas estão disponíveis aqui.

Mais informações e novidades sobre produtos e serviços da Samsung podem ser encontradas na Samsung Newsroom Brasil.