Android é o principal aparelho de pesquisa de compras para 78% dos brasileiros
O smartphone Android é o dispositivo mais usado para pesquisar produtos e serviços online por 77,7% dos brasileiros, segundo “O Mapa da Busca no Brasil“. O iPhone vem em segundo, com 12,1%. Somados, os celulares são o principal dispositivo de pesquisa de compras para quase 9 em cada 10 consumidores.
A pesquisa foi conduzida pela Optimiza Marketing, agência especializada em SEO e GEO, em parceria com a AB Pesquisas, Insights e Tendências, com 1.000 entrevistados de todas as regiões e classes sociais.
O computador ficou para trás
Notebooks são o principal dispositivo de pesquisa para 6,5% dos entrevistados, e desktops, para 3%. Tablets (0,4%) e assistentes de voz (0,2%) têm presença residual.
O “muro de hardware”
O estudo associa a predominância do Android à liderança do Google na busca. Nesses aparelhos, a barra de pesquisa do Google costuma vir instalada na tela inicial. Para usar outro buscador ou uma ferramenta de IA, o usuário precisa baixar um aplicativo e mudar um hábito. O relatório chama essa barreira de “muro de hardware”.
Na Geração Z (18 a 29 anos), o uso de iPhone sobe para 21%, quase o dobro da média. É também nessa faixa que o estudo identifica maior tendência de buscar em redes sociais: 33% dos jovens dizem pesquisar produtos no Instagram.
“No Brasil, a internet chega pelo Android. E no Android, o Google já está na tela quando o consumidor liga o celular. Essa conveniência ajuda a explicar por que o hábito de busca muda mais devagar aqui”, afirma Júlia Neves, CEO da Optimiza.
O que isso significa para as empresas
Com a pesquisa de compras concentrada em celulares Android, velocidade de carregamento, navegação mobile e presença nos resultados do Google seguem como prioridades. O avanço do iPhone entre jovens sinaliza que esse cenário pode se diversificar nas próximas gerações de consumidores.
Dados de tráfego confirmam a predominância. Segundo o StatCounter Global Stats, o Android respondeu por 73,76% das visualizações de páginas em celulares no Brasil em outubro de 2026, contra 26,23% do iOS. A medição considera navegação, e não número de aparelhos vendidos.
